FOTONOVELA

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ANÁLISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO

FICHA TÉCNICA

- Producto anunciado: ordenador Medion (de venta en Media Markt)
- Fecha y lugares de emisión aproximada: Año 2007 en todas las cadenas y a distintas horas.
- Precio aproximado: 399 €
- Duración: 25 segundos.
- Número de escenas y de planos: 13


GUIÓN TÉCNICO

PLANO 1: En el primer plano sale el vendedor de Media Markt caminando hacia las monjas. El audio en este plano es el sonido ambiente.

PLANO 2: En el segundo plano, sale el primer plano de una de las dos monjas. Es el mismo audio que en el anterior.

PLANO 3: En este plano, se ve a las dos monjas, en un plano medio, mirando a la cámara, que actúa como una cámara subjetiva. El audio que se escucha es: "Hola hermanas".

PLANO 4: Aquí vuelve a salir el vendedor. El audio que se escucha es: "Buscando ordenador..."

PLANO 5: Vuelven a enfocar a las monjas, con la misma cámara que en el plano 3. El audio es: "...para cambiar de hábitos"

PLANO 6: Sale el vendedor con la misma cámara que en el plano 4. El audio es: "Este ordenador tiene un precio divino"

PLANO 7: Sale el vendedor hablando con la monja más joven enfrente del ordenador. Más atrás sale la monja más mayor. El audio es: "Lleva grabadora DVD, y lo mejor de todo, podéis chatear entre vosotras cuando estéis en voto de silencio.

PLANO 8: En este plano, sale la monja joven y el vendedor de espaldas, y la monja mayor con cara de enfado. El audio es: "Y sin que se..."

PLANO 9: Vuelven a la misma cámara que en el plano 8. El audio es: "...entere la madre superiora". Y una voz en off dice: "Que no te tomen el pelo, Pc Medion seismil..."

PLANO 10: En el plano 10 sale una presentación del ordenador sobre fondo rojo. El audio es el de una voz en off que dice: "...cuatrocientos con procesador Intel Pentium d915

PLANO 11: Sale la imagen típica de Intel con la música que le caracteriza.

PLANO 12: Vuelve a salir la presentación del ordenador: La voz en off dice: "...por 399 €"

PLANO 13: Sale el vendedor y las dos monjas, frente la cámara haciendo el gesto de señalarse la cabeza con el dedo. La voz en off dice: "Media Markt, yo no soy tonto".

A. LECTURA OBJETIVA: LOS ELEMENTOS FORMALES
1. ASPECTOS GENERALES
- Formato: El de la TV, 3:4
- Iconicidad: La iconicidad propia de imágenes realistas en color.

2. ESPACIO-TIEMPO
- ESPACIO: El escenario es el de una gran superficie de la cadena de tiendas Media Markt, en uno de sus pasillos de informática.
- TIEMPO: El tiempo en el que transcurre este anuncio es lineal.

3. SIGNOS BÁSICOS
- PUNTOS, LÍNEAS, FORMAS, TEXTURAS: nada que resaltar al respecto.
- LA LUZ, ESTILOS DE ILUMINACIÓN: La luz empleada en el anuncio, es la luz típica de una habitación interior.
- EL COLOR: En el anuncio predomina el color rojo y diferentes tonalidades del color gris.

4. EL ENCUADRE

- LA ESCALA: Utiliza planos medios, cortos y primeros planos.
- LOS ÁNGULOS: En los ángulos predomina el ángulo normal.
- LA ÓPTICA: Usa angulares normales.
- LOS MOVIMIENTOS:
o Dentro del encuadre: movimientos normales de los personajes.
o De la cámara: Al comienzo del spot, utiliza un travelling de profundidad en retroceso. El resto de la grabación la cámara apenas se mueve.

5. EL SONIDO

- DIÁLOGOS: El único personaje que habla en el spot es el trabajador de Media Markt. Sus diálogos tratan de convencer a una de las dos monjas. Los diálogos están cargados de humor.
- EFECTOS SONOROS: En la parte en la que transcurre la historia ( es decir, cuando no sale la imagen del ordenador sobre fondo rojo) se escucha el sonido ambiente que puede haber en cualquier centro comercial.

- MÚSICA: La música solamente suena cuando sale la imagen del ordenador. Es una melodía alegre, que se caracteriza porque es repetida en todos los anuncios de la empresa Media Markt.

EL MONTAJE

- TIPOS DE MONTAJE UTILIZADO: Podríamos hablar de un montaje analítico, al haber bastantes planos cortos. En lo que se refiere al tratamiento del tiempo, se produce un montaje lineal.
- SIGNOS DE PUNTUACIÓN: El vídeo empieza con un abrir en negro. Para cambiar cada plano se utiliza cortes.
- TRUCOS Y EFECTOS ESPECIALES: No se utiliza ningún truco en especial.


B. LECTURA SUBJETIVA: EL IMPACTO SOBRE EL ESPECTADOR

PERCEPCIÓN GLOBAL DE LOS ELEMENTOS OBJETIVOS

El vídeo tiene un fuerte ritmo visual, gracias a la utilización de planos cortos.

FÓRMULAS DE PERSUASIÓN UTILIZADAS

La fórmula de persuasión que se utiliza es contar una historia al espectador, antes de decir las prestaciones del ordenador para que la gente se fije menos. Otro de los métodos usados, es no narrar las prestaciones, sino ponerlas en la pantalla. Otro método es poner esas letras en un tamáño pequeño y fuera de los puntos de interés.

ESTEREOTIPOS SOCIALES PRESENTES
En el spot se ironiza sobre la rectitud que presentan las monjas en los conventos.

REACCIONES QUE SE PRETENDE PROVOCAR EN EL ESPECTADOR
La reacción que se quiere provocar en el espectador es la de hacer, sobre todo, reír, mediante la manera de representar las reacciones de la mayor de las monjas al escuchar las razones que le da el vendedor para comprar el ordenador.

C. SÍNTESIS Y VALORACION FINAL

El spot para mí, está bien elaborado, e intenta que compremos en Media Markt.